TikTok课程培训 | TikTok封号余震犹存,中国卖家如何造血续命?
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【2022年10月13日讯-sellerwell】

TikTok Shop爆发的封号潮,瓦解了多少中国卖家的暴富美梦?


近日,一批TikTok店铺突遭封禁,许多卖家都收到了封号通知,这一至暗时刻犹如魂穿去年亚马逊“封号潮”,闹得人心惶惶。


被跨境卖家寄予厚望的新平台,TikTok电商到底还能不能做?TikTok卖家如何为自己的暴富神话造血?为了减少TikTok卖家的试错成本,快速从新手蜕变成高手,由Sellerwell重磅打造的TikTok课程培训火热开班,TikTok理论+落地实操双管齐下,全面系统提升TikTok卖家的变现能力。


封店潮来袭!波及多个站点及卖家

据媒体消息,TikTok Shop越南站多位卖家表示自己账号无法登录,还出现 Listing 变灰,无法下单的情况。由于是首次遇到,这些卖家都感到十分错愕和奇怪。


一位销售手机配件的卖家表示,9 月 28 日下午 4 点左右,他的账号突然出现“账号已被暂时停用”的消息。同时,店铺的商品目录也是空的,不能展示任何商品。据悉,该卖家在TikTok Shop 上交付的订单金额是有效的,超过 3 亿越南盾,目前尚不清楚如何处理。


无独有偶,TikTok英国小店也接连暴雷。在卖家交流群内,一些卖家称自己没有收到任何违规提示,店就突然没了。涉事卖家至少有两位数,目前这个数字仍在增长,足以看出封铺问题不容小觑!


Sellerwell了解到,账户被锁、小店被封的消息早已在TikTok Shop 的卖家社区上传的沸沸扬扬,并且足有上千个类似问题,涉及各大站点及卖家。


有媒体就此事向TikTok进行求证,目前尚未得到回应。


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TikTok封店频发,原因竟是...

近两年,在疫情、国际形势等众多因素的冲击下,我国跨境电商行业发生剧烈震荡。老牌电商亚马逊、Shopee、Lazada的利润空间不断下滑,平台对卖家的围剿清洗更是致其雪上加霜。以黑马姿态冲出重围的TikTok,恰恰成为跨境卖家续命的稻草。


据Sellerwell了解,自TikTok发力东南亚市场以来,中国跨境卖家大举进军TikTok Shop。但是,和一般电商平台不同,TikTok打造的是“短视频+电商销售”的生态闭环,许多运营逻辑和平台规则都是新的,触及到新老卖家的知识盲区,让人避而不及。


据不完全统计,仅2022年以来,TikTok电商已经爆发了4次大规模、集中的封店事件:


  • 第一次是4月份,平台重点打击仿品和侵权店铺;

  • 第二次是5月份,当时重灾区是批量囤积店铺的玩家;

  • 第三次是6、7月份,又一批违规店铺倒下出局;


至于本次的TikTok封店原因,一位TikTok大卖分析认为,和以下原因有着莫大关联:


  • 店铺有消息未回复

  • listing有包含shopee/lazada等平台logo,涉嫌站外引流

  • 大量退款单,涉嫌刷单

  • 店铺不活跃,长时间不上新/不登录

  • 商品有售假嫌疑


目前来看,TikTok的封店频率还是蛮高的,想粗暴地在里面跑马圈地的卖家,基本都是在走钢丝,危险程度不一般。


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蓄力造血,卖家如何弯道超车?


经历了数次封店风波以后,很多卖家都在思考:TikTok电商是不是伪风口?


诚然,合规运营是每个平台的必经之路,但这并非是衡量这个问题的主要标准。


从流量上来看,火爆全球的TikTok确实赋予了跨境电商更多的想象力。2021年,TikTok超越Facebook成为了全球下载量第一的软件,超越谷歌成为全球访问量最多的互联网网站。2022年上半年,TikTok电商的GMV (商品交易总额)已超10亿美元,与其在2021年全年的体量相当。其中,印尼市场的月均GMV达2亿美元,预计2023年将突破230亿美元大关。


除此之外,对标全球最大的电商平台亚马逊,TikTok也表现出了不俗的战斗力。如今,TikTok已经成为亚马逊等商家重要的引流渠道。


总的来说,一片新蓝海,固然可以为大家带来无限的机遇,但是另一方面市场的初期阶段需要有人去试错,需要有人带领大家在未知的领域蹚出一条路来。


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