最近，韩国电商界正在经历一场“大地震”，包括Coupang、11街等在内的韩国电商平台或将全线缩紧中国卖家入驻通道，而罪魁祸首却是中国卖家售卖假冒伪劣产品，遭到韩国本土买家集体起诉。跨境电商无货源请联系：honestfulphilment

假货泛滥，Coupang、Naver成重灾区

根据韩国国家统计局公布的数据分析结果，近三年（2019-2021年）19家电子商务企业共查获假冒商品427091件。

Naver和Coupang被选为假冒商品销售最多的地方，查获假冒产品的案件数量分别为166544件和96988件，占查获案件总数的62%。Wemakeprice（66,374件）、Lightning Market（45,131件）、Interpark（23,022件）、Gmarket（9017件）和11街（7578件）也同样遇到了假冒产品的问题。

过去的几年，包括Naver、Coupang、Gmarket、11街等电商平台在中国启动招商，以吸引大量的中国卖家入驻来确保平台产品多样性并增加交易，而他们采取的方式多为“简便的入驻流程”、“低入驻费用”等方式招募卖家，随着未经审核的卖家逐渐增多，假冒问题也不断加剧。

在Coupang上，中国卖家利用Item Winner政策，以极低价格的产品霸占平台首页。当同一款产品有多个卖家售卖时，Coupang通过比较分析，让其中一家展示在显眼位置，而其他的则只能在缩略页中找到，排在第一的的称为Item Winner（优胜者）。对于中小卖家（sellers）来说，就可以轻松地将自己的产品展示在首页的顶部。对于新手卖家来说，以最低价格销售产品更能增加曝光，甚至可以分享其他卖家销售的相同产品的评论。世宗大学工商管理学教授金大钟表示：“Coupang是消费者购物圣地，但由于允许最低价格政策，中国制造的假冒产品正不断涌现。”

引群愤，多家韩国电商平台采取紧急措施

目前，针对假货泛滥问题，多家韩国电商均紧急出台相应措施：

Naver决定加强海外卖家入驻的条件。外国个人卖家被禁止加入，除在韩国居住并开展业务的外国人。

Coupang宣布将加强对海外卖家的审查，并推出退款政策。Coupang表示，“包括中国在内的海外卖家，在入驻时必须提交证明材料，只有通过审核的卖家才能入驻。同时，Coupang强制要求中国卖家使用其物流代理系统服务，禁止实施自配送

SSG.com和乐天宣布将积极退还假冒商品。SSG.com的一位负责人表示：“我们正在对从SSG.com购买到假冒产品的消费者提供赔偿服务，此外，平台将加大监管力度，通过机器人自动化流程对假冒产品或非法分销商进行排查。

乐天也表示，“如果消费者举报疑似假冒产品，他们将获得退款，收到多份举报的企业将在检查假冒产品之前禁止销售。”

根据11街发布的一则通知显示，随着中国内地及香港地区的卖家数量不断增加，假冒产品销售及发货延迟现象不断发生，自2022年6月7日起，居住在中国内地及香港地区的卖家将暂时受到入驻限制。而根据最新消息，11街在今年11月或将暂停中国卖家入驻。

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